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   ◆  文化产业大数据:冷冰冰的数据热乎乎的文化 
 
2014-3-21

2014-3-21 12:00:53 来源:经济日报 

自从有了“大数据”,文化产品从生产、传播到销售,每一个环节都不同了。营销环节就不必说了,微博、微信上铺天盖地的宣传已经足够多。这里就说说生产吧。

过去的文化市场可以说是生产创造消费,生产者提供什么样的电影、书籍,受众就看什么。而现在,新媒体给了消费者“话语权”.他们不再是被动地接受,而是用自身的活动数据影响了该生产什么样的产品。

以去年备受争议的两部《小时代》电影为例。联合出品方乐视影业总裁张昭曾说过,他不仅能说出“小时代”的微博搜索量,他还知道是什么样的人搜索了《小时代》,针对不同的群体具体怎么做营销。

张昭的话并非妄言。有人分析新浪微博用户的“关注明星排行榜”发现,《小时代》观影群体最关注的TOP50人中,郭敬明(第三)、柯震东(第七)、杨幂(第八)这几位《小时代》的招牌人物出现在前10位。可以说,这是一部定位极其精准的电影。再加上几位主创不遗余力的微博、微信营销,《小时代》的成功几乎是肯定的。

顺道说一句,电影《私人订制》观众关注的明星中,冯小刚排名第十四名,演员白百何、李小璐则压根儿没有上榜,这说明演员对目标观众没有很强的吸引力。所以,后者没有取得预想的好口碑与高票房,其实也不那么令人意外。看,冷冰冰的数据就这样催生了热乎乎的电影,也直勾勾地预测了“神秘”的票房。

  说不定,以后的影视剧生产方式就是“私人定制”--先确定目标受众,选他们喜欢看的小说做剧本,请他们关注的明星、导演来拍摄,再去他们微博里经常提到的地方取景,找他们喜欢的歌手为电影配乐,上他们喜欢看的综艺节目做宣传。也许有人会说这样生产出来的文化产品不再是艺术,而是纯粹的商品。艺术家们能否在精确的受众需求与自己的艺术追求中找到平衡,让我们拭目以待。

  还有一个好消息,受众可不光是对文化产品的生产“指手画脚”,他们也会创造新的商机。他们在微博、微信、社交网站上抒发意见、展示偏好,这些“大数据”在后台被汇总、分析,形成了购买力。例如,在今年年初举办的“大众喜爱的50种图书”评选活动投票阶段,“新浪网”在投票活动页面中设置入围图书的销售链接,短短15天就带来1.5万次左右的下单量,成为图书推荐活动中的“意外收获”.

可以预见,随着大数据技术的运用更加娴熟,数据库更加充实,文化产业还将出现更令人意想不到的新变化。至于怎么变,还是等着看吧!

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